繼五年前和Heron Preston一起炸翻巴黎時(shí)裝周，UGG®這個(gè)不好好做雪地靴的牌子今年又放出大招，二度攜手這兩年風(fēng)頭大熱的潮牌Gallery Dept. 搞起事情來(lái)。這次UGG®的目標(biāo)呼之欲出-持續(xù)打破成名后的慣性印象，以更豐富的潮流元素和內(nèi)核在潮流界搞出點(diǎn)動(dòng)靜。
從給的有錢(qián)人做牛仔褲起家，逐步發(fā)展成VINTAGE 專家，Gallery Dept.成立于2017年，是近兩年風(fēng)頭正盛的街頭創(chuàng)意品牌。、拼接、潑墨是他家的擅長(zhǎng)技法。這次兩家合作，是因?yàn)镚allery Dept.創(chuàng)始人Josue Thomas是UGG®的真愛(ài)粉。作為同屬的牌子，UGG®絕對(duì)是創(chuàng)始人從小穿到大的那一雙厚靴。年初第一次的潑墨設(shè)計(jì)，就是從他工作時(shí)一直穿的那雙UGG上得到的靈感，據(jù)說(shuō)是因?yàn)樗路臅r(shí)候，墨總會(huì)滴到鞋上。
24秋季的新作，延續(xù)了品牌精髓，“1 OF 1”直接回歸Gallery Dept.的老本行。軍用帆布的拼接非常忠于原味，鞋幫處加入一個(gè)軍用行李袋把手和口袋，既驚喜又合理。這次的，我們不難看出UGG®想要重回男性視野的心思。
從2018年的sacai、Y/Project、White Mountaineering，再到后來(lái)的HERON PRESTON、今年的Gallery Dept，我們已可窺視到這個(gè)曾在2000年流行的品牌似乎正要卷土重來(lái)。而就在UGG®與新世代接軌的時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，不妨讓我們捋捋思，重構(gòu)一下UGG®的流行之。
雖然羊皮靴甚至雪地靴的概念起源于，但UGG®確是一個(gè)不折不扣的美國(guó)品牌。1978年，一名來(lái)自沖浪愛(ài)好者Brian Smith帶著一袋子羊皮靴子和自己的滿腔熱血來(lái)到California，自此開(kāi)始他的美國(guó)夢(mèng)。
當(dāng)然，Brian Smith來(lái)美國(guó)圓夢(mèng)的可不僅僅是“熱血”，有著商科學(xué)歷背景的他做每件事都會(huì)精打細(xì)算。在一次美國(guó)旅行中，他偶然間看到?jīng)_浪上的羊皮靴廣告，才發(fā)現(xiàn)美國(guó)原來(lái)沒(méi)有自己的羊皮靴品牌。身為沖浪愛(ài)好者的他深知羊皮靴對(duì)雙腳御寒的重要意義，在此之中他看到了無(wú)限商機(jī)。而西鄰太平洋，伴有輕松生活節(jié)奏、黃金海灘和沖浪文化的California州成了Brian Smith最好的筑夢(mèng)地。
Brian Smith憑借著自己對(duì)沖浪運(yùn)動(dòng)的了解，他所生產(chǎn)出的羊皮靴成了當(dāng)?shù)貨_浪愛(ài)好者和專業(yè)選手們的最愛(ài)御寒單品，沖浪服或泳裝搭配UGG®的羊皮靴的廣告，亦成為當(dāng)時(shí)獨(dú)有的造型標(biāo)簽并延續(xù)至今。而到了20世紀(jì)80年代中期，UGG®儼然已成為了代表California州的文化符號(hào)，各種產(chǎn)品沿著海岸逐漸在美國(guó)開(kāi)來(lái)。
雖然沖浪、滑雪等運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者們的擁躉為UGG®在美國(guó)的成功起到了一定的助推作用，但真正令UGG®家喻戶曉的分水嶺是在2000年，脫口秀女王Oprah將UGG®選入了她的「Favorite Things」名單，并在之后的7年中持續(xù)選入，憑借當(dāng)時(shí)電視傳媒和Oprah的個(gè)人力量，UGG®一瞬間風(fēng)靡，成為了全美甚至全球眾星紛紛上腳的超級(jí)定番單品。即便你完全不關(guān)注流行，那些年無(wú)論是美國(guó)、中國(guó)還是日本，女生人腳一雙UGG®的盛況一定有所目睹。
回到與我們較近的時(shí)間點(diǎn)，UGG®面對(duì)如今天翻地覆般的變化，以及年輕消費(fèi)群體的全新形態(tài)，表面看上去是與傳統(tǒng)獲取話題流量的做法別無(wú)二致，但別忘了這個(gè)生活方式品牌骨子里流淌著的是的沖浪運(yùn)動(dòng)之血，重新代表的之魂，打破常規(guī)思才算是UGG®在新世代的起點(diǎn)。
2024年的確是一個(gè)UGG®招數(shù)頻出的年份。品牌找到從高中就開(kāi)始穿UGG的Post Malone推出全新的Weather Hybrid系列，藍(lán)色大底的防水塔斯曼被Posty一腳踩進(jìn)邊水塘，和明星本人的情氣質(zhì)相得益彰。飛濺的水花不僅展示出它有多耐穿，打破常規(guī)的設(shè)計(jì)心思也不言而喻。
值得一提的是，在國(guó)內(nèi)UGG®邀請(qǐng)了王一博來(lái)演繹同款的橙色防水塔斯曼，賦予了經(jīng)典塔斯曼更多時(shí)髦個(gè)性。今年秋冬的“Feels Like Ugg”廣告，邀請(qǐng)了竇靖童和當(dāng)紅Kpop女團(tuán)New JeansHanni等先鋒個(gè)性人物，意圖打破慣性預(yù)設(shè)。
除了藝人, 我們還發(fā)現(xiàn), 近期Kevin Durant、Jordan Clarkson, Kendall Brown等NBA球星們,也都是人腳一雙UGG®。傳統(tǒng)上，UGG品牌可能更多地被女性消費(fèi)者所熟知和喜愛(ài)。然而，隨著越來(lái)越多NBA男星的加入，UGG成功打破了性別界限，吸引了大量男性消費(fèi)者的關(guān)注。NBA球星們穿著UGG的場(chǎng)景不僅限于球場(chǎng)，還包括日常生活中的各種場(chǎng)合。他們通過(guò)不同的穿搭風(fēng)格，展示了UGG品牌的多樣性和時(shí)尚感。
去年，UGG®和倫敦滑板和服裝潮牌Palace的第二次被很多人戲稱為款。Palace標(biāo)志性的小、綠色青蛙等刺繡圖案，散漫的躺在塔斯曼一腳蹬上，碰撞出大膽跳脫的氣質(zhì)，慵懶隨意中暗藏態(tài)度。的皮毛、的刺繡，結(jié)合似乎還挺和諧。這次除了鞋履的重磅合作，還有連指手套、P形皮毛地毯，從腳到頭都能時(shí)髦過(guò)冬。
除了與國(guó)際潮牌合作，UGG®也大膽和國(guó)內(nèi)先鋒品牌試水“聯(lián)姻”。作為在Net-A-Porter也有所斬獲的的中國(guó)本土品牌，ATTEMP憑借非常賽博的前衛(wèi)機(jī)能主義風(fēng)格，和不錯(cuò)的結(jié)構(gòu)創(chuàng)新沖重組創(chuàng)意，被越來(lái)越多的年輕人所喜愛(ài)。
去年冬天ATTEMPT X UGG®的冬季靴是一次實(shí)驗(yàn)性的探索，以“暴雪巡邏隊(duì)”為靈感，梁棟將復(fù)雜機(jī)械結(jié)構(gòu)進(jìn)行了重構(gòu)，在UGG®經(jīng)典雪地靴的造型基礎(chǔ)上，加入了羽絨靴筒、戶外綁帶等多個(gè)部件，賦予玩家拆卸組合的空間，打造出超有未來(lái)感的機(jī)能戰(zhàn)靴。順便一提，據(jù)說(shuō)今年UGG®又要和ATTEMPT出新款了，期待一下冬天！
講到戶外和雪季，就不得不提UGG® X STAMPD的是第3次合作系列。以經(jīng)典舒適與實(shí)用實(shí)穿為主題！每雙鞋配有兩組可替換的UGG®防護(hù)罩，灰褐色和透明色的防護(hù)罩經(jīng)過(guò)了夜光處理，突出了在雪地場(chǎng)景中的卓越安全性。這個(gè)設(shè)計(jì)靈感源自主理人Chris Stamp童年在Aspen山區(qū)的經(jīng)歷，兼顧設(shè)計(jì)創(chuàng)意的同時(shí)，更注重實(shí)穿性。
必須手工“開(kāi)荒”的鞋子見(jiàn)過(guò)嗎？UGG® X Randomevent的還是挺讓我刮目相看的。打開(kāi)鞋盒，你首先會(huì)看到一個(gè)含有剪刀和銼刀的包。沒(méi)錯(cuò)，這雙塔斯曼其實(shí)是一個(gè)大型的DIY刮刮樂(lè)，當(dāng)你用銼刀逐漸打磨下表層的針織毛呢，下層逐漸顯露出原本的栗咖底色和UGG® logo。這樣一雙以假日為主題的塔斯曼，真的很適合假期在家慢慢DIY，體驗(yàn)感拉滿！
其實(shí)對(duì)于大部分品牌來(lái)說(shuō)，跳出大熱單品成名上的印記總是困難的，最近幾年UGG®一直有在努力讓大家看到新玩法。打破預(yù)設(shè)，沒(méi)準(zhǔn)兒能成為大家對(duì)UGG®的新印象呢？